 |
|
|
| REDAKSJONEN: | |
|
NTNU dropper engelsk motto (27.6.07, 23:16) Informasjonsavdelingen ved NTNU har besluttet å fjerne kjennemerket ”Innovation and creativity” fra alle engelske nettsider og offisielle maler. NTNU skal altså ikke markedsføres under dette mottoet i utlandet lenger. Men "Det skapende universitet" skal fortsatt beholdes for å profilere NTNU i Norge. Fyndord ble fy-ord Det er foreløpig ikke endelig avgjort om det skal komme et nytt motto, eller om det simpelthen skal stå NTNU – Norwegian University of Science and Technology. Er det enkle ofte det beste? Vi gikk til Jan Erik Kaarø, seniorrådgiver i Informasjonsavdelingen, og en av dem som var med og utformet kommunikasjonsplattformen i sin tid, for svar.
- Det er flere årsaker til at vi går bort fra "Innovation and creativity", svarer Kaarø. - Vi har slitt med å finne en god oversettelse av "Det skapende universitet". Vi vet også at NTNU er lite kjent i utlandet unntatt i meget avgrensede målgrupper. Et tredje argument for å sløyfe ”Innovation and creativity” er kritikken som har kommet fra en del av dem som skal bruke NTNUs trykksaker, lysark med mer. - I Norge har de fleste hørt om det universitetet som ligger i Trondheim, og her er det derfor lettere å bygge en merkevare omkring navnet vårt ved hjelp av et slagord som forteller noe om hva NTNU er, ut over bare akronymet, fortsetter Kaarø. - Vi vurderer det slik at det i den stadig skjerpede konkurransen i Norge, spesielt om å rekruttere gode studenter, er viktig å posisjonere NTNU ovenfor potensielle søkere, og markere hvordan vi skiller oss ut fra de andre universitetene.
MIT har til overmål tatt den helt ut, med denne instruksjonsfilmen som lærer deg å lage origami-versjonen av logoen sin! I tenkeboksen - Hva nå, vil det komme noe nytt til erstatning for ”Innovation and creativity”? - Vi har diskutert om vi skal innføre "Trondheim" i logoen når den brukes i utlandet, fordi bynavnet vårt antagelig er mer kjent enn navnet på universitetet. Men dette er ikke avgjort ennå. Inntil videre bruker vi logo pluss universitetsnavnet skrevet fullt ut på engelsk, sier Kaarø. - Man skal ikke sjonglere for mye med en logo. Derfor ønsker vi å tenke oss godt om og samle fakta om mulige konsekvenser, før vi eventuelt endrer den engelske logoen igjen, forklarer han videre. - Hvem står bak denne beslutningen? - Beslutningen tok vi for en måneds tid siden i Informasjonsavdelingens ledergruppe, og den fikk tilslutning fra rektoratet kort tid etter. Vi har ventet med å informere om endringen innad på NTNU, blant annet fordi vi trenger tid på å endre en del av materiellet som vi selv har ansvaret for, slik som brosjyrer, lysark og websider. Fortsatt er vi ikke helt i mål med alle oppdateringer. Når dette er klart vil det bli lagt ut melding på Innsida, forsikrer Jan Erik Kaarø.
Knut H. Sørensen, Institutt for tverrfaglige kulturstudier: - Ja, jeg synes det er et skritt i riktig retning, og jeg ser ikke behov for noe "motto". Et universitet er et universitet, og det er en tåpelig misforståelse å tro at man kan lage én merkevare ut av noe som er et komplisert konglomerat av "produkter". Slik sett kunne en jo drømme om at "Det skapende universitet" også ville forsvinne, men Informasjonsavdelingen har tydeligvis stor glede av å gjøre oss som jobber i frontlinjen for NTNU flaue. Sigmund Kyrre Ås, tidl. NTNU, nå SINTEF: - Godt at Informasjonsavdelinga høyrer på innspel. Eg har mindre problem med "Innovation and creativity" enn "Det skapende universitet". Ved første lesning ser det ut som NTNU er det einaste skapande universitet. Dette er ikkje så reint lite arrogant overfor andre universitet. Dersom ein prøvar å analysere innhaldet kjem ein – heldigvis kanskje? – ikkje så langt. Er det studentar som blir skapt? Forskning? Nye bedrifter? Uansett er dette resultat som er forventa av alle universitet, så mottoet blir berre pinlig og platt i staden for inspirerande. Guttorm Sindre, Institutt for datateknikk og informasjonsvitenskap: - Dette er ei bra avgjerd. Eg har ikkje på sparket noko forslag til anna motto, men dersom det skal kome eit nytt bør det vere eitt som gir eit seriøst inntrykk og ikkje verkar skrytete. Men dette siste problemet gjeld jo i enda større grad det norske mottoet. Når eg har halde foredrag på internasjonale konferansar har eg sjølv brukt ei modifisert utgåve av PowerPoint-malen der eg har skrive "Trondheim, Norway" i staden for "Innovation and Creativity" – dei fleste rundt om i verda veit jo elles ikkje kva NTNU er eller kvar det ligg. Lars Johan Materstvedt, Filosofisk institutt: - Svaret er "ja". Og at ingenting bør komme i stedet. Ingen universitet med respekt for seg selv, og for sine medarbeidere, opererer med fjollete og intetsigende slagord. Nå må rektor vise seg som en mann, og egenhendig og egenrådig ta neste, logiske steg: Hiv også det norske, tåpelige slagordet i søppelbøtta. Gjør han det, skal han få en fin presang av meg. Selv bruker jeg den gamle, og smakfulle, PowerPoint-malen både nasjonalt og internasjonalt; den med en blå stamme i venstre marg, kun med NTNU på. Dermed utviser jeg sivil ulydighet. Hvis flere har lyst til å være medskyldige i denne forbrytelsen, er det bare å sende meg en email, så skal de få kopier av malen til eget bruk. Hvis man vil være lovlydig, kan man eventuelt vente på den nye engelske malen, og bruke denne i Norge også - dersom den blir slagordfri, da. | ||||||
